Semalt explică modul de a profita la maxim de integrarea SEO și de e-mail marketing

Email Marketing este un canal rentabil pentru extinderea gradului de conștientizare a mărcii și pentru crearea unei relații mai bune cu clienții prin crearea de conținut convingător, util sau distractiv. Când s-ar putea să credeți că SEO contează doar pentru clasarea site-ului pe pagina de rezultate, se pare că este mai complex și mai divers.

Artem Abraid, Managerul de Succes al Clienților Semalt Digital Services explică conexiunea dintre marketingul prin email și SEO și împărtășește sfaturile despre cum să le integrezi în mod eficient.

Optimizarea marketingului prin e-mail

Furnizorii de servicii de e-mail oferă adrese IP și monitorizare a activității. Respectarea legii CAN-SPAM crește credibilitatea site-ului la ISP-uri. Nerespectarea are ca rezultat rate mai mici de livrare sau listare neagră. Unii cititori optează pentru a citi mesajele lor sub formă de text, de aceea este prudent să existe o versiune text pentru e-mailul HTML. Trecerea treptat către mesajele promoționale, comparativ cu începerea acestora, reduce șansele de a „opta”.

Conținutul trebuie să aibă o legătură directă către pagina de destinație, care conține informații despre un produs, servicii și promoții și operează cuvinte cheie vizate. Personalizarea conținutului pentru a include subiecte specifice de interes crește șansa de vizionare și implicare. Atunci când aveți de-a face cu un public țintă mai mare, segmentarea folosind demografii, interese sau preferințe este importantă, deoarece reduce ratele de respingere. SEO conduce traficul către site-urile care au căsuțe de înscriere vizibile, contribuind astfel la creșterea listei. În cele din urmă, inclusiv link-urile de socializare în corpurile de mesaje implică vizitatori și destinatari în orice promoții.

Integrarea SEO și Email Marketing

Modalități simple de a optimiza designul șablonului includ:

  • Cele mai bune practici SEO, cum ar fi optimizarea titlurilor, titlurilor, liniilor de subiect, copierea corpului și textele de ancorare care se conectează înapoi la pagini specifice de pe site. Imaginile nu trebuie să depășească 600 de pixeli, deoarece majoritatea cititorilor previzualizează doar textele cu imaginile dezactivate. Etichetele de text Alt pe imagini permit utilizatorilor doar text să înțeleagă subiectul. Funcționalitatea „View in Browser” ar trebui să apară în designul șablonului în cazul în care cititorii au probleme cu citirea e-mailului.
  • Etichetele Canonicale se aplică atunci când se dorește utilizarea arhivelor pentru bloguri sau buletine informative pe site-ul web la care au acces motoarele de căutare. Ei spun motorului de căutare să trateze pagina ca URL-ul preferat și că tot conținutul va reveni la ea.
  • E-Newsletter Archive este o bibliotecă cu toate buletinele publicate cu toate subiectele relevante. Toate titlurile sunt optimizate în convenția de denumire folosind cuvinte cheie și linkuri individuale către fiecare newsletter.
  • Marketingul mobil necesită șabloane pentru a se potrivi ecranelor mobile cu modele responsive care se adaptează la browserul mobil specific.
  • Subiectele ajută cititorii să înțeleagă conținutul de e-mail înainte chiar de deschiderea acestuia. Acestea ar trebui să aibă prea puține legături cu SEO și ar trebui să implice interesul beneficiarului.
  • E-mailuri video. Videoclipurile încorporate ca apel la acțiune ajută cititorii să învețe mai multe și ajută la conversie.
  • Urmărirea campaniilor folosind Google Analytics.

E-mailurile nu limitează conținutul atât timp cât respectă cerințele CAN-SPAM și le păstrează simple și scurte. Rețineți să le proiectați în funcție de publicul țintă, având în vedere SEO. Odată cu îmbunătățirile viitoare pe Google, captura de e-mail va avea o importanță pentru companii, deoarece utilizatorii nu vor trebui să viziteze site-ul pentru a-și capta activitățile.

mass gmail